La révision de la Loi sur les marques a été adoptée le 26 juin 2026 et entre en vigueur le 1er janvier 2027. L'essentiel des changements consiste en une renumérotation des articles, mais deux points méritent l'attention des déposants étrangers : un délai se raccourcit, et chacun des numéros d'articles que vous avez notés va changer.
Si votre société n'a en Chine ni résidence habituelle ni établissement commercial, elle doit obligatoirement confier les formalités à un cabinet mandataire chinois légalement constitué. Cette règle est précisément la raison d'être de notre cabinet ; or, loin de l'assouplir, la révision fait remonter dans le texte de loi la définition qui figurait jusqu'ici dans le Règlement d'application :
Pour déposer une demande d'enregistrement de marque ou accomplir toute autre formalité relative aux marques, le déposant peut agir lui-même ou confier les formalités à un cabinet mandataire en marques légalement constitué. Les étrangers et les entreprises étrangères qui déposent une demande d'enregistrement de marque ou accomplissent d'autres formalités relatives aux marques en Chine doivent confier les formalités à un cabinet mandataire en marques légalement constitué.
— Loi sur les marques, article 18 (texte actuellement en vigueur, applicable jusqu'au 31 décembre 2026)
À lire avec l'article 5 du Règlement d'application de la Loi sur les marques, qui définit les « étrangers ou entreprises étrangères » comme ceux qui n'ont en Chine ni résidence habituelle ni établissement commercial. Les entreprises étrangères qui disposent déjà d'une succursale ou d'un bureau de représentation en Chine ne sont pas concernées et peuvent déposer elles-mêmes.
À compter du 2027-01-01, cette disposition devient l'article 11, alinéa 2 de la Loi sur les marques (révision 2026) : la révision inscrit la définition ci-dessus directement dans la loi et y ajoute les « autres organisations étrangères ». L'obligation elle-même reste inchangée.
Au passage, une correction sur ce que vous lirez peut-être ailleurs : il ne s'agit pas d'une « fusion des articles 17 et 18 en un article 11 ». La migration réelle est la suivante : l'article 18, alinéa 1 (accomplir les formalités soi-même ou par l'intermédiaire d'un mandataire) devient l'article 10 ; l'article 17 (principe de réciprocité) devient l'article 11, alinéa 1 ; l'article 18, alinéa 2 (mandataire obligatoire pour les personnes étrangères) devient l'article 11, alinéa 2, avec l'ajout des « autres organisations étrangères ».
À compter du 1er janvier 2027, après la publication de l'admission préliminaire d'une marque, quiconque veut former opposition ne disposera plus que de deux mois, et non plus de trois. Si vous surveillez votre marque dans les publications — ou si vous confiez cette surveillance à un tiers —, le temps disponible entre la découverte d'une publication problématique et le dépôt d'une opposition solidement motivée vient d'être réduit d'un tiers. Autrement dit : la surveillance doit être continue et non ponctuelle, et les pièces de preuve doivent être prêtes avant la publication, et non rassemblées après.
Le délai d'examen au fond de neuf mois ne change pas. La fenêtre de quinze jours pour former un recours après réception d'un refus ne change pas. La Chine reste strictement un système du premier déposant. L'obligation de passer par un cabinet mandataire chinois ne change pas non plus — elle change de numéro d'article, pas de logique.
Après la révision, « Office des marques » et « Commission de réexamen et d'arbitrage des marques » (TRAB) cessent d'être des appellations légales : le texte parle désormais uniformément du « département administratif des marques du Conseil des affaires de l'État ». Conséquence pratique : tout guide en anglais qui décrit encore les procédures en parlant du TRAB décrit un monde antérieur à 2027. C'est aussi un moyen rapide de juger de l'âge des documents que vous avez sous la main — les nôtres compris, et c'est pourquoi chaque page de ce site porte une date de vérification.
L'article 87 règle proprement une question : les marques enregistrées avant le 1er janvier 2027 restent valables. Ce que la loi ne dit pas, en revanche, c'est comment s'articule la procédure pour les demandes en cours d'examen à la date du basculement — par exemple quel délai d'opposition s'applique à une marque publiée fin 2026. Le point sera réglé par le Règlement d'application ou par un texte officiel ; d'ici là, nous préférons vous dire « la question n'est pas tranchée » plutôt que d'avancer une hypothèse. Nous continuons de suivre les sources de première main, et cette page sera mise à jour dès que la règle sera fixée.
Le présent article est une information générale et ne vaut pas avis juridique sur un dossier particulier. Auteur : Huang Guowen, directeur du département international ; contenu vérifié au regard de la source primaire mise en lien ci-dessus.
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