Rédigé pour les entreprises qui n'ont pas d'établissement commercial en Chine. Chaque délai cité ci-dessous est un délai expressément prévu par la loi, avec son article précis à l'appui — pas un chiffre cité de mémoire.
Les déposants étrangers se trompent ici dans deux directions opposées. La plupart pensent que passer par un cabinet mandataire est facultatif : ce n'est pas le cas. Quelques-uns pensent que la règle attrape toutes les sociétés étrangères sans exception : ce n'est pas le cas non plus.
Pour déposer une demande d'enregistrement de marque ou accomplir toute autre formalité relative aux marques, le déposant peut agir lui-même ou confier les formalités à un cabinet mandataire en marques légalement constitué. Les étrangers et les entreprises étrangères qui déposent une demande d'enregistrement de marque ou accomplissent d'autres formalités relatives aux marques en Chine doivent confier les formalités à un cabinet mandataire en marques légalement constitué.
— Loi sur les marques, article 18 (texte actuellement en vigueur, applicable jusqu'au 31 décembre 2026)
À compter du 2027-01-01, cette disposition devient l'article 11, alinéa 2 de la Loi sur les marques (révision 2026) : la révision inscrit la définition ci-dessus directement dans la loi et y ajoute les « autres organisations étrangères ». L'obligation elle-même reste inchangée.
Or la définition d'« entreprise étrangère » est plus étroite qu'on ne le croit généralement — et c'est précisément cette partie qui décide si l'obligation vous atteint ou non :
Par étrangers ou entreprises étrangères au sens de l'article 18 de la Loi sur les marques, on entend les étrangers ou les entreprises étrangères qui n'ont en Chine ni résidence habituelle ni établissement commercial.
— Règlement d'application de la Loi sur les marques, article 5 (texte actuellement en vigueur, applicable jusqu'au 31 décembre 2026)
L'élément décisif n'est donc pas votre nationalité sur le papier, mais le fait d'avoir ou non en Chine une résidence habituelle ou un établissement commercial. Une société américaine qui vend par l'intermédiaire d'un distributeur chinois n'a ni l'une ni l'autre ; un fabricant allemand qui fait produire en sous-traitance en Chine, pas davantage. Tous deux doivent déposer par l'intermédiaire d'un cabinet mandataire.
Le Règlement d'application exige en outre que le pouvoir d'un déposant étranger mentionne la nationalité du mandant — un détail mineur, à l'origine d'un nombre étonnant de notifications de régularisation lors de l'examen de forme.
Voici ce qu'exige la loi. Non pas ce qui se passe d'ordinaire en pratique, mais ce qu'écrit le texte. La quatrième colonne compte : la Loi sur les marques a été révisée le 26 juin 2026 et la nouvelle numérotation des articles s'applique à compter du 1er janvier 2027.
| Stade | Délai légal (actuel) | Base légale | À compter du 1er janvier 2027 |
|---|---|---|---|
| Examen au fondL'examen doit être achevé dans les neuf mois à compter de la réception des pièces de la demande | 9 mois à compter de la réception des pièces de la demande | Article 28 Loi sur les marques, article 28 | Article 329 mois — inchangé |
| Délai d'opposition (après la publication de l'admission préliminaire)Opposition à former dans les trois mois suivant la publication de l'admission préliminaire | 3 mois à compter de la publication de l'admission préliminaire | Article 33 Loi sur les marques, article 33 | Article 36 — ramené à 2 mois |
| Recours contre le refusLe recours est formé dans les quinze jours suivant le refus ; il est tranché dans les neuf mois | Recours à former dans les 15 jours suivant le refus ; décision dans les 9 mois à compter de la réception de la demande | Article 34 Loi sur les marques, article 34 | Article 3715 jours — inchangé |
| Décision sur l'oppositionL'opposition est tranchée dans les douze mois, prorogeables de six mois sur autorisation | 12 mois, prorogeables de 6 mois sur autorisation | Article 35 Loi sur les marques, article 35 | — |
Source : Trademark Law of the People's Republic of China (2019 Amendment) (texte actuellement en vigueur, applicable jusqu'au 31 décembre 2026) · Trademark Law of the People's Republic of China (2026 Revision) (texte de l'Assemblée populaire nationale, en vigueur à compter du 2027-01-01). Dernière vérification : 2026-07-16.
Le délai d'examen de neuf mois est repris tel quel par la révision (il devient l'article 32). Le délai de quinze jours pour former un recours contre un refus est maintenu lui aussi (article 37). Mais le délai d'opposition passe de trois mois à deux mois — à compter du 1er janvier 2027, selon l'article 36 de la nouvelle loi. Le point de départ du droit exclusif se déplace avec lui : il se compte désormais à partir de l'expiration du délai de publication de deux mois, et non de trois.
Si vous surveillez un portefeuille de marques en Chine, cela revient à perdre d'un coup un tiers de votre temps de réaction — et à une date fixe, d'un seul mouvement, sans transition progressive. La plupart des guides en anglais ne l'ont pas encore intégré : à l'heure où ces lignes sont écrites, la révision a tout juste trois semaines.
Avant de vous fier à un document en anglais écrit avant janvier 2027, il reste une chose à savoir. La révision supprime également les deux appellations « Office des marques » et « Commission de réexamen et d'arbitrage des marques » (TRAB), remplacées dans tout le texte par « le département administratif des marques du Conseil des affaires de l'État ». Le sigle TRAB figure dans presque tous les guides en anglais sur la pratique des marques en Chine. À compter du 1er janvier 2027, il renverra à un organe qui n'existe plus dans la loi.
Comment la révision traite-t-elle les demandes encore en cours d'examen au 1er janvier 2027 ? Nous ne pouvons pas vous le dire. La seule disposition transitoire de toute la loi est l'article 87, alinéa 2 : « Les marques enregistrées avant l'entrée en vigueur de la présente loi restent valables. » Sur les demandes en cours, pas un mot. La lacune sera probablement comblée par le Règlement d'application ou par une interprétation judiciaire, mais ni l'un ni l'autre n'a été publié. Quiconque vous donne aujourd'hui une réponse catégorique est en train de deviner.
Neuf mois d'examen, puis trois mois de publication, pendant lesquels n'importe qui peut former opposition. Une demande qui se déroule bien et à laquelle personne ne s'oppose obtient donc difficilement l'enregistrement en moins de douze mois ; et sur la phase d'examen, la CNIPA n'a pas le pouvoir de dépasser neuf mois.
Vous verrez des fourchettes du type « 8 à 12 mois » ou « 12 à 18 mois » citées avec beaucoup d'assurance sur tout l'internet anglophone, souvent sur le même écran et en se contredisant. Ce sont des souvenirs de la pratique. Ils ne sont pas inutiles — la pratique est bien ce que vous vivrez — mais personne ne semble mentionner qu'il existe une loi, et qu'un chiffre y est écrit. Il y en a un : neuf mois.
Nous ne publions pas de chiffre maison sur les « délais types ». Ce serait facile — chaque cabinet en a un, tiré de son propre suivi des échéances — mais cela reviendrait à présenter notre expérience comme un fait sur la Chine, et des chiffres de ce genre, vous n'en manquez pas. Ce que nous pouvons vous dire, c'est le plafond légal, que vous pouvez vérifier, et ce que nous constatons en ce moment dans les dossiers que nous avons en cours : cela, nous vous le disons directement lorsque vous nous interrogez sur votre propre affaire.
Pour un dépôt en ligne, la taxe officielle est de 270 CNY par classe (soit environ 40 USD au taux de 1 USD = 6,75 CNY que nous avons vérifié le 2026-08-10) et couvre jusqu'à dix produits ou services dans cette classe ; au-delà de dix, comptez 27 CNY par article. Sur papier, ces montants sont respectivement de 300 CNY et 30 CNY — et vous n'avez aucune raison de choisir le papier. La monnaie légale des taxes officielles est le renminbi ; les chiffres en dollars ne sont qu'une conversion de référence, datée.
Nos propres honoraires font l'objet d'un devis écrit, dossier par dossier : le devis que nous vous adressons les fait figurer à côté des taxes officielles ci-dessus. Notre mode de facturation est détaillé dans comment nous facturons, et le tableau complet des taxes officielles dans le Guide des taxes officielles.
Non. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un cabinet mandataire chinois — ce n'est pas la même chose. L'article 18 de la Loi sur les marques impose aux déposants étrangers de passer par un cabinet mandataire en marques chinois légalement constitué, et c'est l'adresse de ce cabinet qui devient l'adresse inscrite au dossier. Vous n'avez besoin ni d'une filiale, ni d'une entreprise à capitaux entièrement étrangers (WFOE), ni d'un distributeur, ni d'une adresse propre en Chine.
La loi accorde à l'Administration nationale de la propriété intellectuelle de Chine (CNIPA) neuf mois à compter de la réception de la demande pour achever l'examen (article 28) ; après la publication de l'admission préliminaire s'ouvre encore un délai d'opposition de trois mois (article 33). Une demande qui se déroule bien et à laquelle personne ne s'oppose aboutit donc difficilement en moins de douze mois ; et la phase d'examen elle-même, la CNIPA n'a pas le pouvoir de la prolonger au-delà de neuf mois. La plupart des sources en anglais donnent des fourchettes de 8 à 12 ou de 12 à 18 mois sans dire d'où viennent les chiffres : ce sont des souvenirs de la pratique, pas les délais que la loi fixe réellement.
Non. Ce chiffre circule tellement qu'il mérite un démenti à lui seul. La Loi sur les marques en vigueur ne fixe aucun délai légal propre à l'examen de forme. Les quatre mois ne sont qu'une règle empirique de praticiens. Tout guide qui les présente comme un délai légal montre simplement qu'il n'a pas lu le texte.
À compter de la réception de la notification de refus, vous disposez de quinze jours pour former un recours (article 34). Ce délai est légal, il est court, et il court depuis la « réception » — pour un déposant étranger, depuis le moment où son cabinet mandataire la reçoit. C'est la raison pratique la plus lourde de choisir un cabinet qui suit ses échéances de près, plutôt qu'un cabinet qui dépose puis oublie.
Oui, et vous devriez le faire. La Chine est une juridiction du premier déposant : le droit suit le registre, pas le marché. Dès lors que vous produisez ici, que vous négociez ici avec des distributeurs ou même que vous exposez simplement dans un salon, votre marque est déjà dans le viseur de ceux qui vivent du dépôt frauduleux de marques d'autrui.
Oui, dans les six mois suivant votre premier dépôt dans un État partie à la Convention de Paris. La CNIPA ne perçoit aucune taxe officielle supplémentaire pour la revendication de priorité d'une marque, mais les documents de priorité doivent être complets et conformes.
Groupes de similitude : ce qui gâche le plus souvent les dépôts étrangers →
La manière la plus courante dont l'enregistrement d'une marque étrangère en Chine finit par valoir moins que ne le croit son titulaire.
Ce que la CNIPA facture réellement →
Tableau complet des taxes officielles, avec les numéros de texte.
